Neue Funktionen und wichtige Überlegungen
Die fortschreitende digitale Transformation erfordert, dass Unternehmen ihre Online-Marketing- und E-Commerce-Strategien ständig überprüfen und anpassen. Ein wichtiger Aspekt davon ist die effektive Nutzung von Webanalyse-Tools, um wertvolle Einblicke in das Nutzerverhalten und den Erfolg von Marketingkampagnen zu gewinnen. In diesem Blogbeitrag werden wir uns auf den Umstieg von Google Universal Analytics zu Google Analytics 4 (GA4) konzentrieren und welche Maßnahmen hierbei zu beachten sind.
Ab dem 1. Juli 2023 werden in standardmäßigen Universal Analytics-Properties keine neuen Daten mehr verarbeitet. Sie sollten deshalb so bald wie möglich zu Google Analytics 4 wechseln.
Was ist neu in Google Analytics 4?
Google Analytics 4 ist die neueste Version von Googles beliebtem Analysetool. Es bietet eine Vielzahl neuer Funktionen und Verbesserungen gegenüber der vorherigen Version. Dazu gehören erweiterte Trackingmöglichkeiten für mobile Apps, eine verbesserte Analyse von Ereignissen und Conversions sowie eine bessere Integration mit anderen Google-Produkten wie Google Ads und BigQuery.
Die Umstellung von Google Universal Analytics zu Google Analytics 4
Beim Wechsel zu GA4 ist es wichtig, die richtigen Einstellungen vorzunehmen, um die volle Leistungsfähigkeit des Tools zu nutzen. Dazu gehört die Konfiguration von Datenstreams, Ereignissen und Zielgruppen sowie die Einrichtung von benutzerdefinierten Conversions und Dimensionen.
Magento Modul-Updates und neue Module für GA4-Kompatibilität
Ein weiterer wichtiger Schritt bei der Umstellung auf GA4 besteht darin, sicherzustellen, dass die verwendeten Module und Plugins kompatibel sind. Die meisten Module müssen aktualisiert werden, um die nahtlose Integration mit GA4 zu gewährleisten. Darüber hinaus gibt es neue Module, die speziell für GA4 entwickelt wurden und zusätzliche Funktionen bieten. Unsere Unterstützung bei der Einrichtung des Magento-Moduls für Google Analytics 4 ermöglicht es unseren Kunden, das Conversion-Tracking zu gewährleisten und Datenverlust zu vermeiden. Die von uns eingesetzten Module sind problemlos mit dem Hyvä-Theme kompatibel und führt zu keinerlei Schwierigkeiten. Eine Überprüfung der Kompatibilität und gegebenenfalls ein Update der Module sind daher unerlässlich.
Die Gefahr des fehlerhaften Conversion-Trackings
Ein fehlerhaftes Conversion-Tracking kann schwerwiegende Auswirkungen auf die Effektivität Ihrer Marketingkampagnen haben. Ohne genaue Daten können Entscheidungen auf falschen Annahmen basieren, was zu ineffektiven Ausgaben und verpassten Chancen führen kann. Conversion-Tracking ist entscheidend, um den Erfolg Ihrer Kampagnen zu messen, Zielgruppen besser zu verstehen und fundierte Optimierungen vorzunehmen.
Mögliche Auswirkungen bei Nichtbeachtung
Wenn bei der Umstellung von Google Universal Analytics zu GA4 keine Maßnahmen ergriffen werden, besteht die Gefahr, dass das Conversion-Tracking nicht mehr einwandfrei funktioniert. Es besteht die Möglichkeit, wichtige Daten zu verpassen und letztendlich keine aussagekräftigen Kennzahlen für Ihren Erfolg zu haben.
Die 5 Schritte für einen reibungslosen Umstieg zu GA4
- Sorgfältige Planung und Vorbereitung des Umstiegs
- Aktualisierung aller relevanten Module und Plugins für GA4-Kompatibilität
- Überprüfung der Einstellungen in GA4 und Anpassung an die individuellen Anforderungen
- Überwachung und Validierung des Conversion-Trackings, um sicherzustellen, dass die erfassten Daten korrekt sind
- Kontinuierliche Überwachung und Anpassung der Einstellungen und Konfigurationen in GA4, um die Effektivität der Analyse zu maximieren
Alternative zu Google Analytics 4
Eine beliebte Alternative zu Google Analytics ist Matomo (ehemals Piwik). Matomo ist eine Open-Source-Webanalyseplattform, die ähnliche Funktionen wie Google Analytics bietet, jedoch mit zusätzlichen Vorteilen. Im Gegensatz zu Google Analytics behält Matomo die vollständige Kontrolle über die erfassten Daten und ermöglicht es Unternehmen, ihre Daten auf ihren eigenen Servern zu speichern, anstatt sie an einen Drittanbieter weiterzugeben. Dies bietet ein höheres Maß an Datenschutz und Datensicherheit, was für viele Unternehmen von großer Bedeutung ist, insbesondere im Hinblick auf die Einhaltung der Datenschutzbestimmungen.
Fazit
Die Umstellung von Google Universal Analytics zu Google Analytics 4 ist ein wichtiger Schritt für Unternehmen, um ihre Webanalyse- und Marketingstrategien zu verbessern. Durch das Verständnis der neuen Funktionen von GA4, die richtigen Einstellungen und die Berücksichtigung des Conversion-Trackings können Unternehmen die volle Leistungsfähigkeit von GA4 nutzen und aussagekräftige Daten für ihre Entscheidungen gewinnen. Beschäftigen Sie sich rechtzeitig mit dem Umstieg und treiben Sie Ihre Online-Marketingaktivitäten weiter voran.
